07 借对手 不要讨好铁粉，要借用黑粉 (第1/5页)

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创意不是正确的废话，创意是化学反应。

导语：

有阳光的地方就有阴影，

有白的地方就有黑。

想要一个品牌足够立体，

阴影的面积要足够大，

教父的人设，蝙蝠侠的人设，都是亦黑亦白。

好人一生平安，浪子回头金不换，

好人只能写进生活，

浪子的故事才会写入历史。

创造流行

如何创造一次大范围的流行，方法有三种：

一、要足够叛逆

二、要足够丑，形成符号

三、要创造一定的门槛

要足够叛逆，反对你的人一定要足够多。人是一个非常奇怪的动物，在没有特殊利益的情况下，他一定不会表扬你，而是喜欢批评你，批评就是拒绝，拒绝就是亿万年进化下来的自我保护心理。

要足够丑，形成符号。比如20世纪80年代的蛤蟆镜、喇叭裤。要知道，好多偶像派演员也要去扮丑才能拿到影帝。

要创造一定的门槛，让绝大多数人感觉到预算不足，这也是流行真正的底层代码。

<b>注释：</b>

1986年，崔健首次登台演唱《一无所有》，引来无数批评，但是音像店的磁带被抢购一空，大街小巷都在传唱。1988年《人民日报》第七版头条刊出《从〈一无所有〉说到摇滚乐——崔健的作品为什么受欢迎》，顿时轰动海内外，使崔健被誉为“中国摇滚第一人”。迪卡普里奥演《泰坦尼克号》时毫无奖项，凭借《荒野猎人》近乎野人的形象，才第一次获得奥斯卡奖。20世纪80年代，2000元的录像机成为小康家庭的象征，赶潮流的两口子花费一年的工资购买，显得极为疯狂。

制造矛盾

在家庭矛盾里，如何寻找商业思维？

品牌如何在戏剧矛盾中，寻找创意？