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下面是我的想象——在2005~2007年期间，投资者对于收益的典型态度，其中包括了个人投资者和机构投资者。
• 强大的风险承受能力
我需要8%。不过，我更乐意获得10%。12%更加不错，15%就是锦上添花。20%……好极了。30%……这真是棒极了。
• 杰出的投资技能
大多数人会认为这段想象中的内心独白无可厚非。不过，这其中有一些问题，因为投资者没有质疑既定目标是否合理，以及如何才能实现既定目标。真相是，试图在既定环境中获得高额收益往往需要加大风险承担：例如，有着较大风险的股票或债券、高度集中的投资组合，或者增加杠杆的作用。
• 在极度低迷的市场环境中买进（希望能有一个良好的卖出环境）
典型的投资者应该这样形容自己对于收益的态度：
我不认为普通的风险和资本市场的基本作用能够带来可观的收益。较高的收益是“反常的”，要想实现这一目标需要结合以下这些要求：
