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亮眼的标题往往不是自己抠脑袋想出来的，而是积累、借鉴、改编来的。有一次石头读报纸，看到一篇对时任国家主席胡锦涛访问奥地利的报道，中间有这么一句话描述胡主席的访问，“音乐之都奏响友谊主旋律，家庭农庄飞扬友谊咏叹调，大师故里回荡友谊协奏曲”，当时只是觉得这话格式工整、韵律优美、比喻新颖，就随手记在了自己的素材库里，并没有细想这句话能派上什么用场。
在公务员笔试申论考试中有一个用于提对策的“万能八条”，据说拯救了无数的考生青年。万能八条是一套写作的僵化模版，其内容如下：领导重视，提高认识；加强宣传，营造氛围；教育培训，提高素质；健全政策法规，完善制度；组织协调，形成机制；增加投入，依靠科技；加强监督，全面落实；总结反思，借鉴经验。
后来石头应邀撰写一篇阐释高校与北京精神关系的文章，要求从“爱国、创新、包容、厚德”四个方面来论述高校如何弘扬北京精神。我灵机一动，爱国不就是一种主旋律嘛，厚德不就是一种咏叹调嘛，包容不就像协奏曲嘛，简直一一对应。
1．“万能八条”、官言官语是标题大忌
于是我就以《首都高校践行“北京精神”要唱好“四重奏”》为题，把“高校要唱好爱国向党的主旋律，高校要唱好大胆创新的进行曲，高校要唱好包容平等的交响乐，高校要唱好厚德尚礼的咏叹调”作为四个分标题，分别论述高校应如何践行北京精神的四个方面，形成了一篇文章，编辑看后觉得角度新颖贴切，安排在年度第一期刊发。
在文字工作者中甚至一直流传这样一个说法：写材料，只需要把标题搞漂亮就可以了，下面的文字叙述只要没有反动口号就行。这样的说法未免极端，但是也从另一个侧面反映了标题的分量之重。那么，什么样的标题才是新颖、亮眼的呢？
报纸杂志中经常会冒出新提法、新思路、新语言，把这些收集记录下来，对做亮标题很有帮助。新媒体时代各种亮眼标题涌现的更多，微信推送的文章、微博上的段子、广为转发的短信、大大小小的广告语宣传语甚至个人的朋友圈，都会时不时冒出一些妙言金句。新媒体时代快阅读居多，要想有点击率，标题必须得“抓人”，所以新媒体上流传的文章都会在标题上绞尽脑汁、精雕细琢。
俗话说“看书看皮，读文读题”。几年前，石头刚进写作班子时，管文字的领导给我们提出了三个要求，叫作“做亮标题、写实正文、提炼主题句”，其中把做亮标题放在第一位，可见标题的重要。
比如，某评论微信号前几天推送了一篇题为“当好一线总指挥，必须过四关”的文章，内容是介绍习近平总书记对县委书记提出的四点要求，标题把县委书记比作一线总指挥，把四项要求比作四道关口，这个标题是不是就很亮眼，值得我们借鉴呢？网上的东西鱼龙混杂，但也沉淀了不少精品，只要多用心观察，多收集整理，也能成为我们做亮标题的“弹药库”。
