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张升旺没啥文化，可是他的虚荣心很强，总怕别人看不起自己，因此就特别喜欢“装”。
虽然张升旺只是个乡一级煤矿承包人，可是他最烦别人叫他煤老板。特别是逢年过节回到家乡的时候，每当别人问张升旺最近在做什么生意的时候，他总是装得很低调，淡然地微微一笑，小声说：“和朋友一起做点小生意；国家要大力发展能源产业，民营企业不能关键的时候投机耍滑，这不，我就带头先投了点。”
凡是和煤老板打过交道的人都知道，大部分的煤老板都不用名片。可是人家张升旺确实与众不同，他恰到好处地享受了香港特区政府在公司注册方面的优惠政策，委托代理公司注册了侏罗纪（亚洲）能源股份有限公司。
张升旺自己没文化，可是他有一大堆有文化的朋友，为了让自己的公司更像一家有国际化背景的大公司，张升旺请一家财经媒体的总编辑帮公司起了一个感觉上挺牛的名字。张升旺还让北京一家著名的企业视觉形象设计公司为侏罗纪（亚洲）能源股份有限公司设计了一个LOGO，那是一个由金黄色的碳分子图案组成的崭新金字塔，那感觉、那气派，就一个字——酷！
张升旺名片上的头衔随后也跟国际接轨了，虽然董事会没几个人，那也得叫董事局主席。张升旺还用一笔赞助换回来了一个“年度亚洲杰出商业领袖”。今后您凡是看见谁的名片上印着什么“商业领袖”、“风云人物”之类的东西，那您可要小心啦，最好别搭理他，那说不定就是个骗子。
这不是烧包吗？也许有人觉得张升旺可能有病，有点“二”，可是每当张升旺看到人们与他交换名片之后肃然起敬的表情时，张升旺就会非常满足和陶醉。在张升旺的世界观里，他认为，男人们拼命地赚钱不就是为了活得体面和更有尊严吗，既然这点钱为自己争回来了面子，那说明这钱就花得值了。
为了让官员和生意伙伴觉得自己有实力，张升旺硬是不顾众人的劝阻，花了四百多万元RMB买了一辆“宾利—雅致”。有的读者朋友可能认为张升旺太能装，可是自从这位老兄看了中央电视台的一期节目，听一位自称在美国某银行工作过的“海龟”说：“西装，我只穿Armani”，张升旺顿感无地自容，觉得伤自尊了，并且发自内心地感到自惭形秽。
