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二、财富
三、奖项、学历
四、人品
五、作品
六、大佬推荐
出身高贵。因为99%的人都没有。
财富。每个人心中其实都藏着一个验资证明，很遗憾99%的人都没有。
奖项、学历。所以博士、诺贝尔奖、行业顶级奖，都可以成就大生意。
人品。今天是明天的人品，明天就是后天的人品，99%的人都能做到，只是无法坚持，但刘德华就可以。
作品。一部《霸王别姬》红了很久，这样的作品确实难，但余秀华的诗也是作品，芙蓉姐姐的身材也是作品，直播小姐姐的火辣舞蹈也是作品。安迪·沃霍尔说过，每个人都有15分钟成名的机会，有可能是你红的一次机会，也就是你终身的信任背书。
大佬推荐。这是可遇不可求的信任背书。雄厚人脉的一句话，往往就是一次业务机会的开始。
<b>注释：</b>
世界上有一千多个电影节，你只要交报名费，就能拿回一个世界各地的某某小电影节奖。还有德国的某设计奖，为了开拓中国市场，特地开设了“普通设计奖”，每年颁奖1000个，近1/3被中国人拿走。
创造优越感
平价品牌如何创造优越感？
一、找一个强有力的信任背书
二、让用户觉得自己很聪明
三、创造社交恐慌
找一个强有力的信任背书。科技不强，文化要强；文化不强，设计要强；设计不强，道德要强。
让用户觉得自己很聪明。搞一些小圈子，创造一些小圈子才有的新玩法，创造归属感。
创造社交恐慌。前期找人带，后期媒体盖，年轻用户最怕这个话术—“这你都不知道，你过时了！”
<b>注释：</b>
有时候很多新电影、新演出，是年轻人，尤其是职场人的重要聊天话题。当你对它不了解，但媒体铺天盖地又在宣传它的时候，你会开始恐慌，这也就营造了消费需求。类似的情况，还有上海迪士尼、北京环球影城，在当时开园的一两个月内，这类大型的游乐场，成了人们躲不开的话题。
占领制高点
做品牌一定要占领道德制高点。
占领了道德制高点，再去占领技术制高点，最后你就占领了财富制高点。
让天下没有难做的生意，这就是一个道德制高点。
让每个人都能享受科技的乐趣，这也是一种道德制高点。
最厉害的是为人类谋福祉，当地球毁灭了，人类可以去火星居住，这个道德制高点太高了，所以马斯克能割到拉里·佩奇的韭菜，能割到盖茨的韭菜。
<b>注释：</b>
蓝色起源、维珍银河和SpaceX等其他私人太空公司，都在出售太空旅行门票。这种制高点，其实是一种商业上的降维打击，本质上还是售卖普通人能够买得起的服务。
