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高级趣味
这个世界有两种赚钱的生意：
第一种，低级趣味批发商
第二种，高级趣味定制商
低级趣味批发商，卖笑的、卖惨的、卖萌的；
高级趣味定制商，卖诗和远方的、卖文化和情怀的。这个转变，成长很漫长。
低级趣味打价格战，高级趣味打舆论战，两个生意空间都大得很，留给我们赚不完的钱，那么什么时候会增长到顶呢？
当我们的高速公路上卡车轮毂都擦得锃亮的时候；当我们的卡车司机跨过了生存，也懂得了生活的时候；当我们的街道也和纽约一样，路肩包铁的时候；这个时候增长就到顶了。
而新消费的生意从低级趣味到高级趣味转型，还有一段漫长的增长期，这个成长的烦恼，就是大家的机会。
<b>注释：</b>
红制作给Ulike脱毛仪做的广告语：“高级女人用高级的”，就是把女性的地位拔高，表达了女人的自信。激活了女性的自信，也就开启了消费者的心智。2021年“双十一”，该品牌在天猫成为脱毛仪品类冠军；在京东，Ulike位列单品热销榜前3名，销量超过第2~10名的总和。
抬高门槛
行业门槛越高，收益越高；
行业门槛越低，越容易被人割韭菜。
提高行业门槛的方法有三种：
一、资金门槛
二、技术门槛
三、时间门槛
当一个人跟你说这个行业门槛很低，上手很快的时候，这个人100%想割你的韭菜。想要进入一个行业一定要看这个行业门槛高不高，门槛越高收益越大。
资金门槛。使劲砸钱，钱砸够了，护城河就修出来了，别人就没有办法复制了。
技术门槛。当你有了垄断技术，别人想要追赶你就要花很长时间。当你没有技术作为门槛的时候，你也可以用文化和审美作为壁垒来抬高竞争门槛。
时间门槛。当一个行业的利润足够低的时候，很多人就开始退出了，而你还在坚持，坚持一段时间后，你或许就是剩者为王的那一个。就像我的一个温州朋友，他是做一次性衣柜的，大家都陆续离开这个行业了，而他却一直坚持不懈地做了20多年，后来他们公司一次性衣柜的销量就变成了世界第一。
<b>注释：</b>
一个项目越没有障碍，越容易被人割韭菜。在网上经常听到一个词“蒙眼狂奔”。意思就是很多创业项目，没有门槛，不设障碍，可以闭着眼去冲，这就是骗局。创业都是有门槛的，需要在法律的框架内，长期、勤奋和全身心地投入。
超我生意
世界上的生意只有三种：
一、低端的生意叫作本我
二、中端的生意叫作自我
三、高端的生意叫作超我
低端的生意叫作本我，做这个生意很简单，就是给予足够的生理刺激，比如把汉堡拍得大大的，非常诱人，七情六欲表现得足足的就可以了。
中端的生意叫作自我，需要一点情怀、一点审美，表现出一种圈层的优越感。
高端的生意叫作超我，就是做一种无用的生意，当品牌做到了无用这个级别，才做到了生意的极致，因为肉体随着财富自由，已经找到了归宿，而未来在哪里？人类的命运在哪里？无我就是对生命的终极追问，所以做这个生意，饼一定要画得足够大，太小了让人看不起。马斯克飞火星，这个项目对绝大多数人毫无意义，但是人们会因此相信他的科技感，所以转头买了能买得起的特斯拉。
