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当初，银行之所以愿意与第三方电商进行合作，是因为银行信用卡中心缺乏电商经验。而让信用卡用户借助电商平台通过分期付款进行购物，就能让银行和亿佰这样的商家实现合作共赢。当时有业内人士就这样说道：“银行和电商合作，对于银行来说，盘活和变现了信用卡客户带来的商机；对于亿佰来说，由于分期付款价格更高，收益也更高。”
真正让亿佰走向倒闭的拐点，始于电商的崛起和银行信用卡中心开始尝试自营网上商城。在这种情形下，苏宁、京东等大电商公司开始插手银行信用卡业务，并展开了合作。较亿佰来说，这些电商在产品规模、产品门类、种类以及价格等方面的优势十分明显。而亿佰的主业一直是3C产品，大电商的强势崛起和银行收回网上商城的行为，让它的生存空间被大幅度压缩。随着资金链的断裂，它的倒下也就在所难免。只不过，亿佰的死法让人感到非常遗憾而已。
对于事情的失败，人们往往归结为内因使然。其实，外因所起的破坏力更不容忽视。在有些情境中，人往往会变得非常弱小，对于外界强加的磨难显得无力抗拒，甚至只能坐以待毙。由此，我们也就能理解曾被《21世纪经济报道》评为中国最佳商业模式，号称为“中国最大的信用卡购物网站”的亿佰购物，为什么会于2013年6月14日突然宣布破产了。
4.捷足未先登，后来反居上
2005年5月15日，一项轰动娱乐界的网上慈善义拍活动如火如荼地展开了，一时成为万众瞩目的焦点。这项活动的特别之处在于，在义拍中最终获胜的三位，能够进入《如果·爱》剧组，与当时走红的金城武、周迅和张学友三人进行一次真实的“亲密接触”。该项活动的主办方和助推人，就是当时红极一时的易趣公司。
5月23日，被娱乐圈吹捧为小天王的周杰伦携带一款AriaJIIIMP3限量晶钻版播放器赶到上海为一家名为“JIII网上店”揭幕，宣布该店落户易趣网。此外，周杰伦还拿出亲自签名的私人物品如T恤、帽子等进行拍卖。6月8日，一枚民国时期的金币在易趣网上的“精品邮币”拍卖活动上亮相，同时开拍的还有中国近代银币、金币、纸币及邮品。为保证网上所有活动的真实性和安全性，易趣请来了多名海内外业内的专家，推出了“在线鉴定”服务——这在国内还是首创。
然而，谁又能想到，这个红极一时的易趣网，到2012年时，竟然在市场的角逐中，被后来者牢牢踩在了脚下，名存实亡。
易趣网由邵海波与谭海音两人于1999年8月创办，他们将主营业务定位于C2C电子商务。2000年2月，易趣网在全国推出了24小时无间断热线服务。3月，与当时全球最大的电子商务网站——美国的eBay公司结成战略合作伙伴，获得了eBay公司注资3000万美元。随后，该网与新浪结成战略联盟，并于5月成功并购5291手机直销网，接手其网上手机销售业务。易趣网能够让网民方便快捷地获得相对低廉的商品，因此很快就积聚起了大量的人气，注册用户一下子达到350万。与eBay公司的结盟，让易趣网迅速壮大为国内最大的在线交易社区。
就在易趣网风头正劲时，一个强劲对手横空出世。2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办的淘宝网建成，同年10月，淘宝推出了第三方支付工具“支付宝”。这种“担保交易模式”很快就让用户对淘宝网上的交易产生了信任。因而，这一年，淘宝网就实现了3400万元的交易额。
对于淘宝的出现，易趣一时并没怎么放在心上，也许根本就没将其看上眼。他们所关心的，就是加紧与eBay的合作。eBay公司于1995年9月建立，随后在纳斯达克成功上市，成为世界最大、最著名的拍卖网站公司。在美国取得巨大成功之后，eBay公司就把目光瞄向海外，积极开拓国际市场。为了吸引更多的会员加入，eBay开展了Affiliates Program项目，用户每推荐一人成为eBay会员，就可获得4美元的奖励。通过这种方式，注册用户在第一季度就增加了720万人，达到2970万。仅在韩国，eBay就吸引了320万注册用户。
显然是看好eBay的实力和发展前景，易趣开始主动地向eBay靠拢。到2004年9月，二者间实现了完全对接，以统一的模式和统一的界面，继续在中国的C2C市场发力。这样的强强联合，按理说，一定会让易趣网成为当仁不让的业内霸主。的确，淘宝刚上线时，人们还不知道淘宝为何物。但是，随着时间迈进2004年2月，令易趣想都不敢想的是，淘宝网注册用户的数量每月的上升速度高达768%，很快就攀升到了互联网电商人气网站CISI人气榜的第二位，仅次于易趣。而进入2005年后，淘宝就取代易趣，坐上了龙头老大的位置。
面对不经意间爬上来的对手咄咄逼人的架式，易趣一时没反应过来。然而，令他们没想到的是，到了2006年，eBay竟然宣布放弃中国的C2C市场，并中止了与易趣的合作。到2012年时，易趣成为TOM集团的全资子公司。至此，在中国的电商市场，易趣来似风雨，去似微尘，作为公司的独立性已经消亡，而作为市场的竞争者，则以失败告终。那么，是什么让强大的易趣在淘宝的进攻下陡然变得溃不成军的呢？对此，业界一时议论纷纷。不过，人们议论的要点不外乎以下几个方面。
<b>（1）易趣对C2C电商商业模式存有误解</b>
淘宝上线的时候，推出的是全免费的电商模式。而易趣始终坚持C2C商城的盈利模式就是收取交易的中介费。当时，易趣有eBay的强大实力作支撑，根本就没把淘宝这个浑身土气的后来者放在眼里。但是，令它没想到的是，淘宝就是坚持不收费。当然，期间淘宝确实尝试着收取中介费，结果差点让拍拍免费的做法将自己掀翻。幸好它及时醒悟，迅速抽身，继续实行免费路线，才让自己免于覆辙。事后来看，淘宝此举，实在是于无意间对易趣实行了障眼法。
