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节俭、勤奋、反思这些习惯，看起来和咱们中华民族的传统美德挺像，但全世界能真正做到的人并不多。洛克菲勒家族就是用这些看似严苛，甚至是极端的手段，潜移默化地把这些习惯刻在了后代的行为模式里，把花钱的速度给降了下来。
要做到第一点，首先得从培养家族后代的观念开始。约翰·洛克菲勒的接班人是他的小儿子。名字和他一样，大家通常都叫他小约翰。小约翰在青少年时期，家里就非常有钱了，但他的生活仍旧很节俭，八岁前都是穿姐姐们的旧衣服，零花钱也必须靠做家务来换，用每一笔钱都要记录下来。这种从小养成的勤俭节约和理财习惯，让小约翰在面对几美金零花钱的时候，就开始琢磨每一分钱的来龙去脉，而不是光想着怎么花。
除此以外，就是让钱怎么更快地生钱，保证挣钱的速度比别人快。
有了财富之后，就出现了怎样传承的问题。大家可以想想，怎么才能让财富一代一代传下去呢？其实做到两点就够了：第一，让家族赚钱的速度始终快过花钱的速度，避免坐吃山空；第二，保证每一次财富传承都能够平稳过渡，避免在财富继承的时候出现大的争端或者官司，从而越分越小。
从小约翰开始，洛克菲勒家族的后代们就开始逐步脱手对石油公司的管理，因为他们知道石油帝国建成了，手里已经拿到了股份，既然生意稳定，雇人来管也可以，该放权的时候就得放，信任别人也是解放自己的开始。
面对越来越差的市场，他怎么破局呢？他先是给自己的炼油公司改了个名，叫标准石油。听起来就很牛，直截了当地告诉行业内外的人，我的石油产品质量最好，整个行业都应该参照我的产品标准。之后，约翰·洛克菲勒拿出所有积蓄，大量收购周围快破产的小炼油厂，还联合当时的铁路公司，把进出克利夫兰的两条铁路上的油罐车和储油设备都承包下来。结果，从克利夫兰这块地方只能运出标准石油的产品。最后，洛克菲勒又把在克利夫兰做的事，复制到美国各地。没过多久，他就构建了一个在美国具有垄断地位的石油公司。从他创造财富的过程中就可以看出，约翰·洛克菲勒非常注意把握时机，虽然没上过大学，但是他相信知识的力量。
洛克菲勒的后代们从他那儿得到的最重要的东西，并不是石油带来的财富，而是投资的眼光。从小约翰开始，洛克菲勒家族的投资重点就在随着时代而变化，最开始是石油，后来是房地产，再后来是高科技和互联网。
看到约翰·洛克菲勒赚得盆满钵满，一大群早先挖矿的人也开始做炼油生意了，仅仅在克利夫兰，短短三年间，炼油厂的数量就增加了三倍多。增加的产量不仅让炼油产品供过于求，而且由于大多数炼油厂炼油技术不过关，产品质量参差不齐，导致油价暴跌，约翰·洛克菲勒的产品即使品质再好也得亏着卖。
能持续创造财富了，还得考虑怎么让财富平稳地传承，对于财富传承中出的岔子，咱们中国人是特别有感触的。远的不说，澳门、台湾的那些家族，老一代创业者还活着的时候，子女就开始打官司吵架。一旦创业者不在了，家族被分得七零八落，一代不如一代。
在这之后，约翰·洛克菲勒在一家商行工作，每天要接触大量市场信息。在这个过程中，他预测，伴随着工业技术的快速发展，石油将会变得越来越重要。于是，当他积攒了一小笔钱之后，他就准备投身到石油行业当中。他从石油加工产品开始经营，与化学家安德鲁斯合作开了一家炼油厂，之后为了降低成本，他又买下了当时其他人都嫌弃的高含硫量的油田，找来化学家赫尔曼·弗拉希解决了脱硫问题。由于约翰·洛克菲勒对专业人才的重视和信任，在创业初期，他就得到一条用低成本和简易方法来加工换取高质量炼油产品的产业链，很快就在美国石油市场上站稳了脚跟。
相对而言，洛克菲勒家族做得确实不错，已经传承了六代。他们是怎么解决这件事的呢？
约翰·洛克菲勒的父亲是一名医生，当时在美国，医生是个很吃香的职业，但是洛克菲勒在高中毕业以后，没有去上医科大学，而是去参加了一个为期四个月的会计培训班。也就是说，在他的同学们都在琢磨着上什么大学，熬一个文凭的时候，这个年轻人就已经有了明确的计划，开始为财富而奋斗。
首先是选择谁来继承。第一代的老约翰·洛克菲勒只有这一个儿子，其他都是女儿，也许因为性别，约翰从小就选择了把小约翰当成继承人进行培养。到了第二代也就是小约翰这里，他选择的就不一定是自己的孩子，而是让有能力的人，哪怕是外来的人，来管理自己的公司。自己的儿女只享受红利，具体操作就是把家族整体的财富放在一块，设立家族信托制度，保证每个孩子30岁以前都有点钱花，30岁以后可能可以多花点，但不能乱花。这个信托制度还能保证孩子即便有了配偶，结婚、离婚也不会大量分割家族财富，与此同时还能避开美国高昂的遗产税。
富过六代，首先得富得起来。洛克菲勒家族创造财富神话的故事，是从一个年轻人的叛逆开始的，这个年轻人叫约翰·洛克菲勒，出生于1839年，也就是鸦片战争爆发的前一年。
洛克菲勒家族的这种做法看似很小气，甚至有意将孩子和财富隔绝开，实际上这说明他们对所谓的富豪生活是警惕的。就像老约翰在给他儿子的信中说的，天下没有白吃的午餐，更不可能一直维持现状。在洛克菲勒家族看来，限制奢靡生活，拒绝让孩子不劳而获，就是在鼓励孩子们自己去真实的社会上冒险。
为什么这个家族在富可敌国之后，还能够打破“富不过三代”的魔咒？这个家族做对了什么呢？
时至今日，我们再来看洛克菲勒家族富过六代的秘密，除了看到他们怎么把财富的基因传承下去，也要看到他们还承担了很多公益慈善费用和社会责任。比如大家很熟悉的协和医院、现代艺术博物馆、燕京大学等等，都是洛克菲勒家族出资捐助的。
古人云：“君子之泽，五世而斩。”一代创业，二代守业，到第三代就开始败家。但是美国的洛克菲勒家族，如今已经传承到了第七代，整个家族在美国乃至全世界仍然很有影响力。
通过财富积累，洛克菲勒家族保证了后代衣食无忧，能做自己想做的事，最值得被我们记住的是他们通过制度和教育，让后代对财富产生敬畏感，做慈善、做公益，反思历史，使他们真正成为精神上富足的人。
